Khóa Học Online Về Nghiên Cứu Marketing Định Lượng

Published 29/10/2021 · Updated 29/10/2021

[English caption below]

? MÔ TẢ KHÓA HỌC:

Nghiên cứu Marketing (Marketing Research) đóng vai trò rất quan trọng đối với các nhà quản lý Marketing, vì chúng giúp trả lời các câu hỏi tiếp thị quan trọng bằng cách sử dụng dữ liệu. Khóa học này giới thiệu các kỹ thuật nghiên cứu Marketing định lượng (Quantitative Marketing) kết hợp với các khái niệm Marketing quan trọng. Người học sẽ được giới thiệu về các thiết kế, cách thực hiện và giải thích của các dự án nghiên cứu Marketing định lượng.

Ngoài ra, người học cũng sẽ được giới thiệu về các khái niệm của giá trị và sự sẵn lòng chi trả, cách sử dụng đấu giá để ước tính điều này. Sau đó, khóa học sẽ đề cập đến các phân tích liên kết, trong đó khái niệm giá trị như một hàm của các thuộc tính khác nhau sẽ được được đề cập. Bên cạnh đó, các bài học tiếp theo sẽ có nội dung về phân tích cụm, các thảo luận về phân khúc Marketing dựa trên các đề xuất giá trị khác nhau mà những khách hàng khác nhau có thể tìm kiếm.

Cuối cùng, khóa học sẽ thảo luận về các vấn đề đạo đức trong nghiên cứu Marketing, vượt ra ngoài các khía cạnh kỹ thuật thông thường.

? BẠN SẼ HỌC NHỮNG GÌ?

Giới thiệu các khái niệm cơ bản của giá trị
Giá trị và sự sẵn lòng chi trả
Quá trình nghiên cứu Marketing
Đo lường sự sẵn lòng chi trả thông qua đấu giá
Các thành phần của thiếu kế khảo sát đo lường
Phân khúc thị trường sử dụng phân tích cụm
Vấn đề đạo đức trong nghiên cứu Marketing

? LỘ TRÌNH KHÓA HỌC:

Tuần 1: Giá trị và sự sẵn lòng chi trả

Thành lập một khuôn khổ
Các thành phần của giá trị
Giá trị và sự sẵn lòng chi trả (WTP)
Ví dụ về WTP
Từ định nghĩa vấn đề đến việc đưa ra quyết định

Tuần 2: Phép đo lường giá trị gián tiếp

Xu hướng phóng đại
Lần đấu giá thứ hai
Phương pháp Van Westendorp
Phân tích kết hợp

Tuần 3: Thiết kế khảo sát, cấu trúc và quy mô

Định nghĩa về khảo sát
Hỏi đúng câu hỏi
Những sai lầm phổ biến trong thiết kế khảo sát
Cấu trúc thiết kế khảo sát
Thang đo Linkert
Hệ số Cronbach’s Alpha

Tuần 4: Segmentation (Phân khúc thị trường), Targeting (Lựa chọn mục tiêu), Positioning (Định vị sản phẩm trên thị trường)

Định nghĩa về STP
Ví dụ về STP
k nghĩa là thuật toán phân cụm
Ứng dụng k nghĩa là phân cụm để phân khúc thị trường

Tuần 5: Các đạo đức trong Nghiên cứu Marketing

Các tình huống khó xử về đạo đức
Sự phân biệt giá
Sự bảo mật và quảng cáo lựa chọn mục tiêu
Marketing những người có sức ảnh hưởng (Influencer Marketing)

? THÔNG TIN KHÓA HỌC:

Ngôn ngữ và phụ đề: Tiếng Anh
Tổ chức: IIMBx
Nền tảng: EdX
Thời lượng: 5 tuần (mỗi tuần 3-4 tiếng)
Học phí: Miễn phí (không có chứng nhận)

? ĐĂNG KÝ KHÓA HỌC TẠI ĐÂY

LƯU Ý: Tại thời điểm Anh Như chia sẻ, khóa học này là miễn phí. Tuy nhiên, các nền tảng cung cấp khóa học có thể thay đổi thành trả phí bất cứ lúc nào mà không cần báo trước. Cảm ơn các bạn đã quan tâm.

? ABOUT THIS COURSE:

Marketing research is crucial to marketing managers, as it helps answer crucial marketing questions using data. In this course, we introduce quantitative marketing research techniques in conjunction with key marketing concepts. The participant is introduced to the design, implementation and interpretation of quantitative market research projects.

The participant is introduced to the concept of value and willingness-to-pay, along with how to use auctions to estimate this. We then cover conjoint analysis, where the concept of value as a function of different attributes is discussed. We then move on to cluster analysis, where we discuss market segmentation based on different value propositions that different customers may seek.

Finally, we discuss ethical issues in marketing research, going beyond its technical aspects.

? WHAT WILL YOU LEARN?

An introduction to the concept of value
Value and willingness-to-pay
The marketing research process
Estimating willingness-to-pay using auctions
Elements of quantitative survey design
Segmentation using cluster analysis
Ethical issues in marketing research

? SYLLABUS:

Week 1: Value and Willingness to pay

Setting the Framework
Elements of Value
Value and Willingness to Pay (WTP)
An Example: WTP
From Problem Definition to Decision Making

Week 2: Indirect Measurements of Value

Exaggeration Bias
Second Price Auctions
The Van Westendorp method
Conjoint Analysis

Week 3: Survey Design, Constructs and Scales

Defining Survey
Asking the Right Questions
Common Pitfalls in Survey Design
Construct Validation
Likert Scale
Cronbach’s Alpha

Week 4: Segmentation, Targeting and Positioning

Defining STP
An Example: STP
k means clustering algorithm
Application of k means clustering to market segmentation

Week 5: Ethics of Marketing Research

Ethical Dilemmas
Price Discrimination
Privacy and Targeted Advertising
Influencer Marketing

? COURSE INFORMATION:

Language and Video Transcript: English
Institution: IIMBx
Platform: EdX
Course fee: Free (No certificate)
Total hours: 5 weeks (3-4 hours per week)

? ENROLL: HERE

NOTE: At the time of sharing, this course is free. However, the platforms that provide the course can change to pay at any time without notice. Thank you for your interest.

Post Views: 309

Các khóa học iVolunteer chia sẻ bao gồm 2 hình thức: miễn phí và trả phí. Các nền tảng cung cấp khóa học có thể thay đổi thành miễn phí - trả phí bất cứ lúc nào mà không cần báo trước. Để biết thêm chi tiết, bạn vui lòng truy cập tại link đính kèm trong bài đăng. Cảm ơn các bạn đã quan tâm!

Shortlink: https://ivolunteervietnam.com?p=46527

Trong quá trình tổng hợp và chia sẻ thông tin, các tình nguyện viên/ cộng tác viên/ thành viên rất khó tránh khỏi thiếu sót. Rất mong được độc giả cảm thông và góp ý tích cực để giúp iVolunteer Vietnam ngày một hoàn thiện & phát triển.

Latest breaking 24h news around the world Internet Explorer Channel Network